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企業(yè)選擇策劃公司的十大偏見(jiàn)與誤區(qū)（1）
作者：祁天極 時(shí)間：2008-7-31 字體：[大] [中] [小]
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十大誤區(qū)之一，不求最好，但求最貴，盲目相信國(guó)際4A廣告公司
“我們的目標(biāo)是，不求最好，但求最貴” 這句經(jīng)典臺(tái)詞。相信看過(guò)電影《大腕》的朋友都對(duì)這句話印象十分深刻�，F(xiàn)在很多企業(yè)在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中出現(xiàn)了問(wèn)題，開(kāi)始拼命的找救命的稻草，但是往往先想著找國(guó)際的、4A的公司，喝了一肚子的廣告、品牌、策略的迷魂藥后，感覺(jué)好多了，企業(yè)有救了，貴是貴了點(diǎn)，就是跟國(guó)內(nèi)的策劃公司不一樣，卻沒(méi)想到到頭來(lái)，把最后的老底都賠進(jìn)去了。
《國(guó)際廣告》有一篇采訪著名廣告學(xué)者劉國(guó)基先生的文章。盡管劉先生身為4A公司老將，但卻很客觀地分析和介紹了國(guó)際4A廣告公司的一些內(nèi)幕：“4A公司出去談客戶一般都是清一色的港、臺(tái)式人物，陣勢(shì)很大，因?yàn)橹挥兴麄儾攀枪究偙O(jiān)以上的頭面人物。當(dāng)把生意談定后，回公司就把業(yè)務(wù)交給國(guó)內(nèi)的雇員。我認(rèn)為這等于一個(gè)騙局，像騙婚一樣，先把漂亮姑娘推出去與男方見(jiàn)面，最后該上花轎時(shí)卻換了個(gè)丑妞兒，蒙煞新郎官。當(dāng)然，誰(shuí)才是真正的“丑妞兒”大家心里都清楚。
所以說(shuō)，不要以為這些跨國(guó)公司經(jīng)營(yíng)額高，他們就是最優(yōu)秀的。因?yàn)樗麄兪紫扔袊?guó)外大客戶的支持，其次就是暫時(shí)能蒙蒙中國(guó)客戶。況且，業(yè)內(nèi)人誰(shuí)都知道，跨國(guó)廣告公司派進(jìn)中國(guó)的外來(lái)專家絕非一流，很多是屬于二流、三流甚至不入流的。即使有一流的專家來(lái)此，4A公司也還需要有本土員工支撐方可生存�！�
事實(shí)上國(guó)內(nèi)一些發(fā)展早名氣相對(duì)很大的策劃公司也是不拿中小型客戶當(dāng)回事，因?yàn)樗麄儤I(yè)務(wù)很多，公司內(nèi)的主創(chuàng)人員全忙最關(guān)鍵的客戶。而那些不是那么重要的或合作額相對(duì)低的，就用些二三流的，甚至實(shí)習(xí)生。
而對(duì)于企業(yè)來(lái)講，或許拿出幾十萬(wàn)、上百萬(wàn)的費(fèi)用作策劃并不是很難的事，但是找了一家策劃公司，意味著就要應(yīng)用他們的策劃執(zhí)行了，但是現(xiàn)實(shí)問(wèn)題是很多國(guó)際4A公司并不擅長(zhǎng)本土企業(yè)的策劃，一般來(lái)說(shuō)，對(duì)于國(guó)際品牌在國(guó)內(nèi)的運(yùn)作可能是他們的強(qiáng)項(xiàng)，但是這些人根本對(duì)服務(wù)國(guó)內(nèi)企業(yè)缺乏激情和實(shí)力，一旦方案執(zhí)行下去，往往雷聲大、雨點(diǎn)小，將企業(yè)陷入更深的泥潭。
特別是中小型的企業(yè)，這時(shí)候找到一家充滿激情，對(duì)企業(yè)產(chǎn)品有著深刻的解讀，并能拿出不同凡響的創(chuàng)意策略才是選擇的根本。正所謂“不是一家人不僅一家門”，對(duì)中小企業(yè)而言，最適合的就是最好的，本土的才是最適合的。